背古诗免门票：摒弃门票经济实现多元增收

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背古诗免门票:摒弃门票经济实现多元增收

五一假期前夕,国家级5A景区洛阳白云山宣布:2024年5月1日至8月31日,全国学生只要背诵一首含“白云”二字的诗词即可免门票。除了河南洛阳之外,江西、陕西等多地文旅局也推出相关背古诗活动来免收门票。(4月29日 澎湃新闻)

景区一直是旅游业的重要板块,对于一些旅游省份来说,经济收入来源主要依靠景区收费,尤其是观光类高级景区的门票收费,门票经济也逐步发展至今。某机构统计了175家5A级景区,平均票价是108元,仅有15家不收门票,仅背一首古诗就能免门票,失去了门票的收入,难道景区就不赚钱了吗?

事实并非如此,取消门票看似很亏,但是不仅不会降低收入反而能带动景区各行各业发展,实现隐形增收。景区作为一个重大的产业链,覆盖了酒店、餐饮、手工、交通等等行业,如果只看得见门票经济,那无疑是鼠目寸光。

2024年3月天水麻辣烫爆火,为了应对麻辣烫带来的旅游增量,天水文旅局立即采取了一系列措施吸引流量,其中就包括免费赠送兰州站高铁票和动车,2024年一季度天水市累计接待游客1236.76万人次,旅游综合收入71.63亿元,如果只靠收取门票来收入,那天水市收入也仅仅能停留在5千万以内。文旅要学会摒弃单一的门票收入,将目光放到长远可持续的多元经济收入中,带动文创产品、天水美食、当地文化等各类经济,实现文化+旅游+经济的多重联动。

门票最初是用于管理而产生的,100年前,中国诞生了最早的博物馆门票----南通博物苑观览证,但只是用于景区管理而制作,并未收取费用,随着时代变迁,门票逐渐成为景区的收入之一。

为了吸引流量来取消门票,带来更大人流量的同时,随之而来的是对景区管理能力的考验。如果带来的流量接不住,那反而得此失彼,影响景区的声誉和口碑。于是,“背古诗”免门票或降低门票费用这类营销就成了一举两得,既能吸引游客,又能通过门票数量了解人流量,方便景区管理,也能让景区对放开后的人流进行预判,提前规划考虑,必要时采用分时段,限制人流等方式控制,让旅游有一个满意的出行。

取消门票只是景区营销的一个小套路,要想真正做出口碑,留住游客的心,让新游客纷至沓来,让回头客源源不断,还需要有扎实的措施。过去景区的旅游主要依靠团游,在旅行社、景区、导游形成的三角关系内,景区的收入基本固化,但是疫情以后,以大学生为主的年轻群体开始整顿旅游市场,“特种兵”们更愿意选择小众的新兴打卡点获得沉浸式度假,比起所谓的5A级观光景区,性价比服务才是他们最看重的。

全民旅游时代到来,拥有核心竞争力的景区屈指可数,倘若游客不再为观光景区买单,那景区又该如何生存?小小的一张门票承载了社会、经济、政治、文化及法律等诸多内容,门票改革是景区由单一门票收入转向多元经济收入的自我升级和改善,建设多元的景区文化内涵才能将观光旅游转为休闲度假旅游。回归初心、做好服务才是景区工作的重中之重,文旅执法部门也应该加强管理,杜绝坑蒙拐骗,宰客欺客行为,这样才能让我们的景区借助取消门票的东风,乘势而起。

(文字:高丽婷)