【时讯】新iPhone缺席财报，苹果的这个冬天不太冷

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原创国货游戏作者“建国邮箱”tangjianbo@pingwest苹果打在解体师身上 尽管没有iphone 12系列的支持，苹果还是提交了漂亮的q4财务报告 北京时间10月29日凌晨，据苹果企业年q4财务报告，苹果本财季总收入达到647亿美元 中国市场昨天报道了iphone 12全线跌破发售价格的消息 这根针很戏剧性 在迄今为止的分解中，受新型冠状病毒大爆发的影响，iphone 12系列的发售延期，被认为对苹果的财务报告的表现有一定程度的影响 这一点分析师预测苹果q4赛季的收益将在630亿美元左右。 看看苹果q4财务季度主要业务的具体情况。 总收入为647亿美元，去年同期为640亿美元，比去年同期增加了7亿美元( +1.1% )。 iphone的收益为264.4亿美元，去年同期为333.6亿美元，比去年同期减少69.2亿美元(-20.7% )。 服务收益为145.5亿美元，去年同期为125.1亿美元，比上年同期增加20.4亿美元( +16.3% )。 mac的收益为90.3亿美元，去年同期为70亿美元，比去年同期增加了20.3亿美元( +29% )。 ipad的收益为68亿美元，去年同期为46.6亿美元，比上年同期增加21.4亿美元( +45.9% )。 可穿戴收入78.8亿美元，去年同期为65.2亿美元，比上年同期增加13.6亿美元( +20.9% )。 大中华地区的收入为79.5亿美元，去年同期为111.3亿美元，比去年同期减少了31.8亿美元(-28.6% )。 苹果以前的擅长项目本季度突然出现假火，iphone收益比去年同期下降20%以上，大中华地区比去年同期达到28.6% 但是，财务报告书真实地反映了“上帝关了门，留下了窗户”的道理。 mac和ipad的收益创下了记录，比ipad前一年增加了45.9% 总之，iphone以外的事业线表现得很好，弥补了iphone表现的不好 摆脱iphone依赖症？ iphone是苹果收益的风向标，占苹果企业收益的近一半 对苹果来说，iphone既是蜜糖也是砷 在本季度，尽管iphone的收益比去年同期大幅减少，但仍占总收益的41%。 往年，新iphone将于9月中旬发布，9月下旬是新iphone的第一个黄金周销售，这个数据将出现在q4财务报告中 但是今年受新型冠状病毒大爆发的影响，iphone 12系列延期了一个月正式发表了。 这也是苹果本赛季财务报告不仔细看的基本原因之一 但是苹果ceo蒂姆·库克( tim cook )在电话会议上说，iphone 12比去年的新iphone发售晚了几周，但到9月中旬，顾客对iphone的指控增加了两位数。 这个数据和另一个分析师的说法一致 拆毁师katy huberty说iphone 12系列发布时间太晚，不会影响q4财务季度的财务报告，但好消息是iphone se和iphone 11依然很好 iphone依然是为苹果提供第一收益的事业线，苹果整体事业的收益结构已经公式化 本期的财务报告中iphone 12的销售数据的一部分不足，无法证明很多问题 iphone 12系列的延期一定会对苹果企业和产业链产生一定的影响，但对iphone 12系列本身来说，今年可以看到不可忽视的推动力 ▲来自▲ iphone 12、cnet的这其中有三个要素 第一个是iphone 12系列终于用了5g。 对苹果来说，就是这个划时代的变化。 5g意味着一系列变化、硬件升级、软件匹配和辅助服务的应用，其中包括有潜力的收益增长引擎 随着世界5g互联网的成熟5g iphone的长尾效应将给苹果带来长期的利益 第二，今年第四季度，美国和中国将迎来购物季“黑色星期五”和“双十一销售节”，中国市场也有双十二这样的兄弟购物季。 如果在持续的活动中加入5g支持，可能会进一步刺激iphone 12系列的诉求 第三个是iphone 12系列的丰富产品线设定 iphone 12系列有四种型号，分别对应不同的费用组，苹果通过精细化的价格战略准确打击目标组，最大限度地敲打客户的钱包。 iphone 12与iphone 12 pro同样批发，iphone 12 mini和iphone 12 pro max仅几周后上市 无论总体数量如何，新客户都比以前多。 库克在电话会议上反复强调顾客对iphone的控诉增加，包括比去年减少了28.6%的大中华地区 纵观目前苹果各业务线的收益状况，在某种程度上可以说苹果已经摆脱了iphone依赖症，iphone的收益状况与总收益没有正相关 苹果多元化产品线的设定具有非常强大的生命力。 库克对未来iphone的迅速发展说“我很自信”，毕竟5g来了。 应该换iphone还是应该换。 是时间的问题。 iphone以外的事业发展iphone巨大引擎熄火，其他引擎相继用力 无论是服务还是ipad、mac、穿戴式，成长都比较愉快 全球新型冠状病毒大爆发有很多模糊性。 因为人们在家。 许多企业宣布允许员工在家工作，除了返校季节的刺激，ipad和mac等产品的诉求急剧增加 苹果cfo卢卡梅斯特利说，由于供应链受到影响，mac和ipad等产品的供应受到一定的限制，但依然创造了记录。 其中新的macbook air和macbook pro很明亮 此外，在本季度，超过75%的购买苹果watch的客户是新客户 今年9月，苹果召开了第一届秋季发布会，发布了旗舰产品apple watch series 6和稍低的apple watch se。 关于这一举措，品玩曾在文章中指出苹果产品线战略的目的 将来一定会有更多的新顾客被这个战略吸引，进入苹果的产品生态 苹果没有就此停止。 9月中旬新加坡政府宣布了与苹果合作的“lumihealth”计划。 简单来说，通过苹果watch的运动功能，促使新加坡市民保持日常健身的习性，如果多年后达成，顾客将获得380美元的报酬，苹果watch将是免费的。 这个合作计划看起来像是赠送苹果watch，但实际上通过苹果watch把客户引入苹果生态，发掘了越来越多的客户的成本诉求。 卢卡说，只有苹果可穿戴业务达到了财富130强企业的规模 另一方面，被认为是第二增长引擎的服务事业也在本赛季取得了比上年增加16.3%的下流成绩 对苹果来说，服务收益的增加不仅可以站在iphone的背后支持总收益，还意味着可以提供更客观的利润率。 本期服务收益为145.5亿美元，毛利率达到66.7%，是硬件产品29.8%毛利率的两倍。 卢卡在电话会议上表示，他们增加了对服务业务的投资，结果是投资可以扩大毛利率。 大中华区呢？ 长期以来，中国被苹果视为十分重要的市场 因为这里不仅有苹果最重要的代工厂，而且我国顾客可以为苹果提供很大的销售情况。 这是很多季度财务报告的官方信息，因为可以看到库克提到大中华地区的收入状况。 本赛季，大中华地区收入迎来大滑坡，收入79.5亿美元，同比减少28.6% 库克说，由于iphone 12系列延期，大中华地区受到的影响最明显 但苹果也表示确信大中华地区将在下一季度迎来反弹。 因为从去年的数据来看，大中华地区的新iphone销售所占比例远远高于其他国家和地区。 而且，中国的5g非常先进，他说:“预计今年年底将有60万个5g基站，我们正好在这个时候进入市场。” 在苹果眼里，中国市场依然与iphone有很强的联系，但第二增长引擎服务业务与中国市场关系不大，是中国市场未来快速发展趋势的风险 苹果的服务业务在中国市场上此时的状况不自然 到目前为止苹果发布的包装服务预约包苹果one明天正式上线，但中国客户还不能充实体验 苹果one包括的大部分业务在中国市场上不可采用，如苹果TV +、苹果News +、苹果Fitness +等 另外苹果苹果card等业务也没有在中国市场正常开展，icloud是苹果和云上贵州大数据产业快速发展有限企业合作提供的服务 苹果在中国市场引进的服务业务面临许多困境，对苹果的影响实际上不仅仅是大中华地区的收入下降 硬件创新步伐缓慢，进入了无法突破的瓶颈期，软件服务是各企业转向的下一个战场，其中不仅有苹果，还有其他高端智能手机制造商。 但是，如果软件服务不能在某个市场上表现出价值，这意味着这个市场能够提供的贡献非常有限。 苹果之所以能维持这么多顾客，不仅仅是因为硬件，还有硬件和软件组合的综合体验。 目前，苹果用什么方法在中国市场正常推进服务业务还不清楚，但这一步需要苹果来完成。 下一季度，苹果面临的压力可能可以通过iphone 12系列购物季的表现来缓解一些，但全球疫情的影响，给苹果带来了压力 供应链、运输物流及世界5g的正常快速发展都是未知因素 苹果得到了最好的q4财务报告，但还不能早点高兴 *问题图喜欢cnbc这个复印件的人，原标题“新iphone缺席了财务报告。 苹果这个冬天不太冷”。