B站COO李旎聚焦广告业务，未来将尝试更多新模式与新业态

近期，B站2023年第三季度财报引发了广泛热议。根据财报显示，增毛利、降亏损仍是B站自去年以来的主旋律，而后B站副董事长兼COO李旎在电话会议中也对站内的广告业务做了分析，表示这一业务的增长离不开“一横一纵”战略。

据财报，B站的收入为人民币58亿元，与2022年同期持平。毛利润为15亿元，同比增加38%，毛利率为25%，而2022年同期为18.2%；净亏损为13亿元，同比收窄22%；营业成本为44亿元，同比减少8%。

B站Q3的DAU（日活跃用户）为1.03亿，突破了1亿的大关，同比增长14%。然而，B站2023年一季度和二季度的DAU增速分别为18%和15%，B站的用户增长仍在放缓。此外，三季度B站用户在平台上的日均使用时长达到100分钟，同比增长19%。

分业务来看，增值服务与广告，依旧是B站收入的基本盘。今年三季度，B站的增值服务收入为26亿元，同比增长17%，是由于直播服务及其他增值服务收入增加所致。三季度B站的广告2收入为16亿元，同比增长21%，是由于公司改善广告产品及提高广告效率所致。二者合计，占据了B站总收入约72%。

财报会上，B站COO李旎表示，可以实现这一增长主要还是因为“一横一纵”战略，具体来讲，“一横”包括广告库存、推荐模型等在内的技术中台能力；“一纵”是为游戏、电商、3C数码、大快消、汽车、网教金（网络服务、教育、金融）六大垂直行业提供投放模型。而其中表现比较突出的行业是电商和游戏。

关于广告业务的未来，李旎提及将在2023年尝试构造客户在B站的内容和品牌资产，以及在站内建立可度量的长期表现模式。此外，B站还会延续商业广告融入生态的责任，在明年进一步协同自然流量和商业流量，提升流量变现效率。

一直以来，B站都始终坚信能够深度影响用户的消费心智是内容的商业价值所在。李旎在最后也说到，未来将会通过四件事持续提升B站的广告收入，取得更好的发展。