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品牌方怎么打击线上低价乱价

来源:人民时评网作者:史承泽更新时间:2025-08-28 16:54:26 阅读:

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随着电商行业的快速发展,线上低价乱价现象愈发普遍。部分商家为抢占流量或清理库存,擅自突破品牌方设定的价格底线,导致市场秩序混乱。此类行为不仅损害品牌方定价权,还可能引发渠道冲突、经销商流失,最终影响品牌价值与消费者信任。如何有效打击线上低价乱价,成为品牌方维护市场稳定的关键课题。

一、品牌方可以先从自身的价格监管上下功夫

品牌方需建立完善的价格管理体系,从源头规范渠道行为。首先,制定清晰的价格政策,明确线上线下各层级经销商的授权范围、销售区域及最低限价,并通过书面协议约束违规行为。其次,建立动态监控机制,利用技术手段定期扫描全网商品价格,对低于指导价的店铺进行标记与溯源,重点排查窜货、非授权销售等行为。此外,设立奖惩机制,对遵守价格规则的经销商给予返利、流量支持等激励,对违规者则扣除保证金、取消授权甚至追究法律责任,形成有效的约束力。

二、品牌方可以通过各个平台的知识产权保护中心来进行维权投诉

电商平台通常设有知识产权保护渠道,品牌方可利用此途径打击侵权行为。具体操作包括:针对盗用品牌官网图片、滥用商标或销售假货的店铺,提交原创图片、商标注册证明、官方鉴定报告等材料发起投诉。平台审核通过后,将删除违规链接、扣除店铺信用分,情节严重者可能被关店或限制参与活动。需注意,单纯低价销售未构成侵权时,平台一般不会直接干预,因此投诉需聚焦于知识产权侵权或假货问题,确保材料真实有效,避免因证据不足导致投诉失败。

三、品牌方可以找第三方控价公司来处理

第三方控价公司具备专业团队与技术优势,可辅助品牌方高效处理低价乱价问题。此类公司通常提供全链路服务,包括定期扫描全网商品价格、识别未授权店铺、发起知识产权投诉或假货鉴定,并生成数据报告供品牌方决策。合作时,品牌方需明确控价目标与规则,例如设定价格红线、指定投诉优先级。第三方公司通过技术手段自动抓取违规链接,快速发起投诉,大幅提升处理效率。同时,部分公司还提供法律支持,协助品牌方通过法律途径追究恶意低价商家的责任,形成“技术+法律”的双重保障。

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