【时讯】小红书创始人瞿芳：陪伴新一代生活习性企业品牌成长

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日前，小红书( RED )在上海举办了第一届will未来企业品牌大会 在会议上，小红书( RED )对外发布了包括0门槛上传、百亿流量支持、koc连接计划在内的企业品牌支持政策 其中，小红书( RED )将在7月31日前注册认证公司号码的企业品牌认证费进行比较，以新上传公司号码、高质量带货物播音员的支持和引进、新品种草和商家的直播为中心，提供百亿流量的方向性支持。 “小红书( RED )社区是一代生活习惯的缩影，我们相信将来能代表这个时代中国人的生活习惯，代表我们价值理念和审美理念的企业品牌更多，进军世界。 小红书( RED )的创始人顾芳说:“小红书( RED )也想竭尽全力与这些生活习惯企业品牌一起成长。 “will未来企业品牌大会当天，杜芳接受了信息独家采访。 以下是采访的摘录。 你认为未来企业品牌是什么？ 顾芳:首先，未来的企业品牌是生活习惯性企业品牌，一定是能体现当代中国年轻人价值主张和生活习惯性的企业品牌 因为今天，新的费用集团不仅仅通过费用满足物质诉求，还通过费用来表达自己的价值主张和生活理念。 其次，终极产品和体验也是未来企业品牌所必需的，客户的真正体验和诚实分享是最好的企业品牌故事，这些都可以打动客户的产品和体验 随着媒体渠道和新成本集团的迅速发展中国本土企业品牌的增长和迅速发展呈现出什么趋势？ 芮芳:我深深地感到现在的企业品牌越来越像雪人，滚动的速度越来越快。 以前，从企业品牌定位到顾客调查需要非常长的时间，但企业品牌实际上是一个“创造”的过程 现在出现了更多的企业品牌，像小雪人一样，最初只是处理新的价值主张、核心理念、深深的痛处，在非常短的时间内巨大的能量就会变大，从有想法到上线可能只需要两个月。 比如完美的日记，小红书( RED )约有200万粉丝，不到4年就能实现天猫头部企业品牌。 过去，企业品牌在小红书( RED )中有什么样的迅速发展趋势？ 杜芳:数据显示，截至今年7月，小红书( RED )有3万多家企业品牌，同比增长83%。 过去半年，美容护肤企业品牌超过5倍，时尚服饰企业品牌超过10倍 从企业品牌本身来看，强调价值主张，强调与顾客共创，是从小红书( RED )成长起来的企业品牌的显着共性 例如，我们上海的健康服装企业品牌maia active提出“女孩最核心的痛点是瘦和舒适”，东方香氛围企业品牌daily lab提出“东方审美一定走向全世界”，他们的价值主张需要得到所有人的同意。 其次，重视客户，和客户一起打造的企业品牌，更多的 比如护肤企业品牌谷雨，因为产品团队在小红书( RED )上看到年轻的顾客对牛油果元素着迷，所以已经在产品中加入牛油果元素，开发仙人掌油果口罩，产品上市后很快就受到顾客的欢迎。 为什么这么多企业品牌能从小红书( RED )中成长？ 在帮助企业品牌成长方面，小红书( RED )有那些特征吗？ 芮芳:这与小红书( RED )的客户特质和社区属性是分不开的。 小红书( RED )是生活习惯社区，这里聚集了最多的原来的生活习惯，客户有体验、共享、花费费用表达自己的价值主张、和别人共享自己的生活习惯的强烈意志 过去，小红书( RED )有3000多万发表行动的共享者。 他们真正的体验是企业品牌最好的故事，他们可以分别是企业品牌的“代言人”。 比如“臭狗的甜味”，有一次在直播间推荐了以视黄醇为主要成分的抗老化精华。 她与粉丝分享了企业品牌为了稳定选择产品成分而选择真空包装的情节，由于产品包装不流行的粉丝，消除了对产品的心理障碍 另外，在产品层面，小红书( RED )现在为企业品牌提供了“四个一个”的一体化工具。 这包括入场券“公司号码”、放大器“企业品牌合作平台”、加速器“广告发布”、联合收割机“直播带货”。 成长阶段不同的企业品牌有来小红书( RED )接触自己目标用户的工具 将来小红书( RED )与企业品牌的成长相比有那些措施吗？ 杜芳:正如我们将来在企业品牌大会上发表的那样，我们从政策、流量、人的维度向企业品牌发送福利，帮助在小红书( RED )中找到企业品牌成长中的明确性。 包括限时上传免费、小红书( RED )商城上传回扣、百亿流量支持，帮助企业品牌免费连接100万个koc，支持越来越多的在线沙龙交流会，企业品牌和我们的小红书( RED ) 小红书( RED )的迅速发展至今，我们明确了国产新企业品牌在平台上从0到1到10的迅速增长。 我们相信将来代表这个时代中国人的生活习惯，代表我们的支出观、审美理念的企业品牌越来越多，面向世界，我们也将全力与越来越多的企业品牌一起成长。 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )